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特色咖啡烘焙店品牌定位的品牌形象设计和logo设计

发表于 | 2020-08-13 16:59:42
特色咖啡烘焙店品牌定位的品牌形象设计和logo设计关于我们Lot61成立于2013年,是一家位阿姆斯特丹的特色咖啡烘焙店,拥有一家零售店和蓬勃


特色咖啡烘焙店品牌定位的品牌形象设计和logo设计

关于我们
Lot61成立于2013年,是一家位阿姆斯特丹的特色咖啡烘焙店,拥有一家零售店和蓬勃发展的批发业务。Lot61由两位朋友和生意伙伴创办,后来在纽约开了多家咖啡吧,7年前两人开店时,Lot61是掀起 "第三波咖啡 "的重要一环。Lot61以有机食品链的方式从一直执行环境和社会责任的农场采购,他们的使命是成为 "有史以来最循环的专业咖啡品牌"。同时,他们推出了新的品牌形象设计logo设计,由当地知名设计公司操刀。

 
LOT61曾经历过某种程度上的 "品牌定位危机",多年来采用了两三个品牌。从商业角度来说,忙于烘焙和销售咖啡而忽略了未来的品牌战略和品牌定位并不是一件坏事,但业主认为2020年是调整和提升品牌形象的时候,目标是打造一个具有长久生命力和 "地方感 "的现代品牌。
 
众所周知,咖啡行业的品牌都是经过深思熟虑的,所以我们着手让LOT61从众多品牌中脱颖而出。品牌设计公司首先对全球领先的咖啡品牌进行了盘点,并将其归入四个(美学)类别之一。简约/时尚、传统/成熟、源头/原产地、主流。创意公司试图将LOT61定位在前两个类别的交叉点,这让我们从阿姆斯特丹建筑学院寻找灵感。
 
 
新的logo设计以阿姆斯特丹学派为灵感,这是1910年至1930年间在阿姆斯特丹出现的一种建筑风格。虽然在设计中加入了一些现代元素,但仍保留了其 "地方感"。手绘人物的 "粗 "和 "细 "都是2:1。

 
品牌设计观点
对于一个咖啡店和品牌来说,旧的标志太奇怪了,看起来太过企业化,而且强调 "X "让人感觉非常刺眼。尽管如此,值得称道的是,他们还是成功地用它拼凑出了一个体面的标识。

新的标志采用了更为紧凑的 "LOT61 "拼写,从而形成了一个非常讨喜的棍-圆-棍-圆-棍的配置,突出了字母形状中粗细2比1的怪异比例。这并不是一个超级容易读懂的名字,但一旦你知道了这个企业的名字,一切都好办了。有的时候,每个字母之间鲜明的体量对比让我感到不舒服,但最后,部分原因是它将几何无衬线字体的趋势带入了一个更令人兴奋的领域。
 
咖啡品尝者风味轮是使用世界咖啡研究中心开发的感官词典创建的。这个轮子很美,就像最伟大的咖啡一样,是咖啡品尝者的直观工具。它代表了一幅全面的、万花筒式的咖啡风味图景,但从未被用作咖啡品牌的调色板基础--直到现在。


 
包装设计系统
许多咖啡烘焙师目前都选择了塑料化的小袋,看起来更像是在家里塞满了麦片。我们的客户热衷于使用他以前在纽约杂货店购买的袋子,感觉很结实,"像砖头一样 "的袋子。250克和2.2公斤的袋子采用了标准的标志,而1公斤的袋子则采用了一个俏皮的、被打乱的版本。


 
旧的包装很好,可以使用,但这些新的袋子是相当惊人的。颜色组合很好,喜欢小袋和大袋的不同样子。单单是为了这乱七八糟的商标,就会买1公斤的袋子,哪怕我花了十年时间才喝完所有的咖啡......只不过不会,因为咖啡就是生命。包装正面小号和侧面巨号的浓缩排版当然好看,但我不知道这是不是也需要一点怪异的东西,或者说需要一个和logo更搭的方法。

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